ผู้ถือสิทธิ์ด้านกีฬามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับบริษัท crypto ต่อไปโดยเต็มใจที่จะจ่ายเงินก้อนโต แต่หลังจากการล่มสลายของ FTX โครงสร้างข้อตกลงมีแนวโน้มที่จะดูแตกต่างออกไป
ข้อเสนอ Crypto Sports ชะลอตัว แต่ยังไม่ตาย
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์กีฬาและบริษัทคริปโต (crypto) ซึ่งมีค่าเล็กน้อยในตลาดกระทิง มีแนวโน้มที่จะชะลอตัวและเปลี่ยนไปหลังจากเกิดลมบ้าหมูในปี 2022 ตามที่ผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมระบุ ชื่อเล่น FTX ถูกถอดออกจากเวทีของ Miami Heat เมื่อเดือนที่แล้ว MLB ตัดความสัมพันธ์กับการแลกเปลี่ยน crypto ที่ล่มสลาย และข้อตกลง ของ Voyager Digital กับ Dallas Mavericks ของ NBA ก็พบกับรอยย่น นั่นคือการล้มละลายของบริษัท crypto
แม้ว่าบริษัทในอุตสาหกรรมไม่กี่แห่งยังคงสนใจที่จะทำข้อตกลง แม้ว่างบประมาณด้านการตลาดจะลดลง แต่โครงสร้างและเงื่อนไขของข้อตกลงดูเหมือนจะเปลี่ยนแปลงไป ขณะนี้ผู้อยู่เบื้องหลังกำลังมองหาการขัดข้องของ crypto เพิ่มเติมที่อาจปรากฏขึ้น
ผู้สนับสนุนลดลงในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 ประมาณปี 2021 แบรนด์ crypto เริ่มเสนอราคาสูงกว่าผู้สนับสนุนที่มีอยู่แล้วซึ่งถูกล้อมรอบด้วยผลกระทบทางเศรษฐกิจจากโรคระบาด ตามรายงานของ Conrad Wiacek หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์กีฬาและที่ปรึกษาของ GlobalData
Wiacek ชี้ว่า FTX ลงนามในข้อตกลง 19 ปีมูลค่า 135 ล้านดอลลาร์ในเดือนมีนาคม 2564 สำหรับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬาของ Miami Heat ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นโดเมนของ American Airlines
“สปอนเซอร์แบบดั้งเดิมอาจคงการสนับสนุนต่อไปหากพวกเขาสามารถรักษาอัตราคงที่ได้ บริษัท crypto กำลังทุ่มเงินโดยทั่วไป” เขาบอกกับ Blockworks
Crypto รวบรวมเงินสดสำหรับข้อตกลงเหล่านั้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 515 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ GlobalData อุตสาหกรรมกีฬาตามหลังอยู่ที่ 444 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และบริษัทประกันใช้จ่ายไปประมาณ 280 ล้านดอลลาร์และ 235 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ
แต่ crypto โอเวอร์คล็อกในอันดับที่หกภายในสิ้นปี 2565 บริษัทของพวกเขาใช้จ่ายสะสมเพียง 3 ล้านดอลลาร์สำหรับข้อตกลงในช่วงครึ่งหลังเนื่องจากฤดูหนาวของ crypto ทวีความรุนแรงขึ้น หกเดือนที่เลวร้ายยิ่งกว่านั้นยังคงมาจากความผิดพลาดของ FTX ในเดือนพฤศจิกายน
Crypto.com ขึ้นเป็นอันดับ 5 ของเดือนมิถุนายน โดยมีมูลค่าเกือบ 79 ล้านดอลลาร์ ตามหลัง AB In-Bev, Nike, Vivo และ Qatar Airways
ยอดรวมนั้นยังคงทรงตัวในช่วงที่เหลือของปี เนื่องจาก Crypto.com ตกลงมาจากอันดับที่ 5 เป็น 13 ในรายชื่อผู้ใช้ที่ใช้จ่ายสูงสุดประจำปี ตามรายงาน GlobalData เดือนธันวาคม
Crypto.com ในปี 2021 ได้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อ Los Angeles Arena ซึ่งเดิมรู้จักกันในชื่อ Staples Center ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง 20 ปี มูลค่า 700 ล้านดอลลาร์ การใช้จ่ายอย่างกระฉับกระเฉงยังคงดำเนินต่อไปในปีที่แล้วด้วยโฆษณาSuper Bowlในเดือนกุมภาพันธ์ เช่นเดียวกับข้อตกลง 5 ปีกับ Australian Football League รวมถึงข้อตกลงในการสนับสนุน FIFA World Cup ปี 2022
ยังไม่ชัดเจนว่าการแลกเปลี่ยนวางแผนที่จะต่ออายุสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งต่อไปหรือไม่ และข้อตกลงระยะยาวบางอย่างอาจตกอยู่ในอันตรายเช่นกัน Wiacek กล่าว
“บางอย่างเช่นข้อตกลงในเวที Crypto.com เว้นแต่จะมีการตีกลับในอุตสาหกรรม ผมคงจะประหลาดใจหากเป็นเช่นนั้น” เขากล่าว โฆษกของ Crypto.com ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
Haider Rafique ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ OKX บอกกับ Blockworks ว่าการสนับสนุนด้านกีฬาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การออกสู่ตลาดของบริษัท — และไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนแปลงในปีนี้
“กิจกรรมเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทในวงกว้างและให้บริการลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น” Rafique กล่าว “นี่เป็นความจริงในตลาดกระทิงและตลาดหมีเหมือนกัน”
ถึงกระนั้น OKX ก็อยู่ในส่วนน้อยของสินทรัพย์ดิจิทัลในขณะนี้ Rafique กำลังมองหาการชะลอตัวอย่างมากในข้อตกลงที่เกี่ยวข้องและที่จะเกิดขึ้น
สภาพคล่องของบริษัทคริปโตยังคงเป็นปัญหา ตามที่เจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าว
อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ clientelplus.com อัพเดตทุกสัปดาห์
