ลีกทั่วยุโรป – รวมถึงพรีเมียร์ลีกในอังกฤษ – กำลังทิ้งโฆษณาการพนัน สกอตแลนด์จะปฏิบัติตามหรือไม่?

ฉันไม่ใช่เรื่องง่ายในการทำธุรกิจของฟุตบอลสกอตแลนด์ เป็นหัวใจของสโมสรอาวุโสทุกแห่ง ตั้งแต่ห้องผู้บริหารระดับสูงอย่าง Parkhead, Ibrox และ Tynecastle ไปจนถึงร้านพายและโครงการริเริ่มชุมชนของ Cappielow, Ochilview หรือ Stark’s Park มีความรู้สึกว่าเงินทุกบาททุกสตางค์ที่ได้จากการสนับสนุนเชิงพาณิชย์มีความสำคัญต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง .

สโมสรในสกอตแลนด์ไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยเงินจากทีวีเพียงอย่างเดียว และรายได้หลักสองด้านคือแอลกอฮอล์และการพนันอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างใกล้ชิดกว่าที่เคยเป็นมา เมื่อเทียบกันแล้ว เกมของสกอตติชขึ้นอยู่กับทั้งสองอย่างมาก การพึ่งพาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อสนับสนุนการค้าเป็นที่สองรองจากเบลเยียมใน 10 ลีกชั้นนำของยุโรป สโมสรชั้นนำของสกอตแลนด์มากกว่าครึ่งพึ่งพาทั้งการพนันและการดื่มเหล้าเพื่อเป็นสปอนเซอร์ในบางรูปแบบ

“มีเหตุผลที่บริษัทยอมจ่ายเพื่อสิ่งนั้น มีให้เห็นอย่างมหาศาลในหลายๆ ในสกอตแลนด์นั้นสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนถึงจุดอิ่มตัว” ดร. Richard Purves จากสถาบันเพื่อการตลาดเพื่อสังคมและสุขภาพแห่งมหาวิทยาลัยสเตอร์ลิงกล่าว “เป็นเรื่องปกติที่อุตสาหกรรมเหล่านี้จะบอกว่าผลกระทบของการตลาดต่อพฤติกรรมของผู้คนนั้นเกี่ยวกับแบรนด์เพียงอย่างเดียว กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือการโน้มน้าวใจผู้ที่ดื่มหรือเล่นการพนันให้เปลี่ยนไปใช้ยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่ง มันไม่เกี่ยวกับการทำให้คนติด สิ่งนี้ไม่ถูกต้อง – การเล่นการพนันทำเงินจากการเดิมพันเป็นประจำและในปริมาณที่ค่อนข้างมาก”

Purves และเพื่อนร่วมงานได้ทำการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การพนัน และอบายมุขอื่นๆ

เป็นเวลาหลายปี การศึกษาของพวกเขามาถึงช่วงเวลาที่ไม่สบายใจมากขึ้นว่าการเสพติดเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อผู้คนอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในชุมชนที่ยากจนกว่า

ผู้สนับสนุนไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการโต้เถียง คนรุ่นก่อนไม่ใช่เรื่องแปลกที่กีฬารายใหญ่จะเข้าร่วมข้อตกลงกับ บริษัท ยาสูบรายใหญ่ แนวคิดที่ว่าแบรนด์บุหรี่ชั้นนำอาจมีโลโก้ปรากฏอยู่ทั่วงานถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์อาจดูเป็นเรื่องน่าตกใจในขณะนี้ แต่มันเป็นบรรทัดฐานในช่วงปีสนุกเกอร์ที่มีจุดพีคที่สุดในช่วงปี 1980

แอลกอฮอลประกาศวิธีการควบคุมตนเองในรูปแบบของแนวทาง Portman Group ซึ่งห้ามกิจกรรมเชิงพาณิชย์บางประเภทที่เกี่ยวข้องกับกีฬา เป้าหมายคือหลีกเลี่ยงการส่งเสริมการดื่มอย่างโจ่งแจ้งแก่กลุ่มเปราะบางและโดยเฉพาะเยาวชน แต่มาตรการของ Portman ไม่เคยเป็นการห้ามโฆษณาหรือสนับสนุนยาสูบแต่อย่างใด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ชื่อบนเสื้อมีการเปลี่ยนแปลง มีผู้สนับสนุนเสื้อที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์น้อยลง

ซึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ก็มี Tennent’s, Carling, Strongbow และ Magners ชื่อของพวกเขาส่วนใหญ่ถูกแทนที่ด้วยยักษ์ใหญ่ด้านการพนัน – Betfair, Dafabet และ 32Red ต่างก็รู้จักกันดีในเกม ในการนัดหยุดงานล่วงหน้า ขณะที่รัฐบาลสหราชอาณาจักรเดินหน้าประกาศข้อเสนอใหม่เพื่อจำกัดการส่งเสริมการพนัน พรีเมียร์ลีกอังกฤษได้ตัดสินให้ถอดโลโก้การพนันทั้งหมดออกจากด้านหน้าเสื้อของสโมสรภายในฤดูกาล 2026-27

ลีกและกีฬาอื่น ๆ กำลังถูกกดดันให้ทำตามความเหมาะสม สำหรับสโมสรชั้นนำหลายแห่งในสกอตแลนด์ นั่นหมายถึงการยอมแลกเสื้อเชิ๊ตที่มีกำไร ในปี 2021 เรนเจอร์สตกลงต่อสัญญาการเป็นสปอนเซอร์เสื้อทีมกับ 32Red ไปอีก 3 ปี ซึ่งเชื่อว่ามีมูลค่า 1.5 ล้านปอนด์ต่อปี ในปี 2018 Celtic ตกลงต่อสัญญากับ Dafabet ไปอีก 7 ปี ซึ่งสโมสรอธิบายว่าเป็นข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดแต่ไม่มีการเปิดเผยตัวเลข ซึ่งจะหมดอายุเมื่อสิ้นสุดฤดูกาล 2024-25

การสนับสนุนเสื้อเป็นเรื่องใหญ่ในวงการฟุตบอล แต่ก็ไม่ใช่ช่องทางส่งเสริมการขายเดียวที่เปิดให้อุตสาหกรรมการพนัน Purves และเพื่อนร่วมงานของเขาย้ำว่า แม้ว่าโลโก้ของเสื้อจะมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสโมสรมากที่สุด แต่ภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับทีวีมีความสำคัญมากกว่าสำหรับผู้สนับสนุน ประสบการณ์ทั้งหมดของการชมการแข่งขันรวมถึงโฆษณาข้างสนาม และโฆษณาที่แสดงภายในการถ่ายทอด “ลองพิจารณาดูว่าภาพมีความอิ่มตัวเพียงใด และผลกระทบที่อาจมีต่อบุคคล ตลอดทั้งเกม คุณจะเห็น ‘อัตราต่อรองสด’ คุณสามารถให้ Ray Winstone โผล่ขึ้นมาเพื่อกระตุ้นการเตะ เป็นการยากที่จะหลีกเลี่ยงเนื้อหาดังกล่าว” Purves กล่าว

การติดการพนันสามารถส่งผลร้ายแรง นำไปสู่ความยากลำบากทางการเงินขั้นรุนแรง ถึงขั้นล้มละลาย ตลอดจนตกงาน ความสัมพันธ์แตกแยก จิตสลาย และแม้แต่การฆ่าตัวตาย ดังที่ Purves กล่าวไว้ สิ่งที่แย่กว่านั้นคือผลกระทบที่เลวร้ายที่สุด ผู้พิทักษ์จะบอกว่าความโชคร้ายของคนส่วนน้อยไม่ควรขัดขวางคนส่วนใหญ่จากการเพลิดเพลินไปกับการกระพือปีก การจำกัดการสนับสนุนการพนันหรือแม้แต่การห้ามเหมือนยาสูบอาจใช้ค้อนขนาดใหญ่ทุบถั่ว นอกจากนี้ยังทำให้ฟุตบอลสก็อตขาดรายได้ที่สำคัญในการปรับปรุงสนามกีฬาหรือผู้เล่นใหม่หรือสโมสรใดก็ตามที่จำเป็นในการปรับปรุงสนามของพวกเขา

ความเฟื่องฟูในการเป็นสปอนเซอร์การพนันมาถึงวงการฟุตบอลอย่างรวดเร็ว นำโดยการเปิดเสรีกฎในปี 2548 ภายในฤดูกาล 2561-2562 มากกว่าครึ่งของสโมสรทั้งหมดในพรีเมียร์ลีกอังกฤษและแชมป์เปี้ยนชิพมีโลโก้การพนันบนเสื้อของพวกเขา ลีกอาวุโสทั้งสี่ของสกอตแลนด์และการแข่งขันถ้วยใหญ่ทั้งสองรายการ ตลอดจนลีกอาชีพสามในสี่ลีกในอังกฤษมีผู้สนับสนุนการพนัน การศึกษา Match of the Day พบว่าโดยปกติแล้วผู้ชมจะสัมผัสกับการตลาดการพนัน 250 ครั้งต่อตอน แม้ว่าอุตสาหกรรมจะพยายามควบคุมตนเองก็ตาม

• นิค คิร์เจียส์แพ้ในเกมที่เขากลับมาแข่งในสตูต์การ์ท
• Zhang Zhizhen เตรียมตัวและความมุ่งมั่นในการเป็นผู้ชนะ

พรีเมียร์ลีก อังกฤษ กำลังเดินหน้าสู่กฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น สำหรับสกอตแลนด์ที่จะปฏิบัติตามจะก่อให้เกิดความขัดแย้งระหว่างสโมสรในลีกที่แทบจะไม่มีชื่อเสียงในด้านความสามัคคีร่วมกันไม่ว่าในกรณีใด ๆ หากไม่มีรายได้จากการออกอากาศที่ร่ำรวยของฟุตบอลอังกฤษก็เป็นเรื่องยากมากขึ้นทางเหนือของชายแดน

อีกครั้งที่การวิจัยเกี่ยวกับอิทธิพลของแอลกอฮอล์กำลังบอกอยู่ เมื่อเร็วๆ นี้ ทีมงานของสเตอร์ลิงได้ตรวจสอบการสนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใน 10 ลีกของยุโรป รวมถึงฝรั่งเศสและนอร์เวย์ ซึ่งถูกแบน การวิจัยครอบคลุม 178 สโมสรที่มีหุ้นส่วนทางการค้าหรือผู้สนับสนุนมากกว่า 7,800 ราย ในจำนวนนี้ร้อยละ 2.6 ประกอบอาชีพผลิตหรือจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ลีกระดับประเทศ 3 อันดับแรกที่สโมสรมีดีลเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ได้แก่ เบลเยียม (7.4%) สกอตแลนด์ (6.4%) และอังกฤษ (5.5%) ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยอย่างมาก

---

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ clientelplus.com